國際展覽業協會（UFI）名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任、上海市會展行業協會名譽會長陳先進在日前舉辦的2024國際會展CEO上海大會上發表了《洞察新變局 籌謀新機遇-2024是我國展覽業砥礪奮進的關鍵年》的主題演講，他認為2023年是中國展覽業的一個分水嶺和轉折點?，F在會展業面臨最好的歷史機遇期，2024年應該堅持穩中求進，在新的出發點和起跑線上，乘勢而上。
2023年在中國會展業發展歷史上值得濃墨重書
陳先進認為，2023年是中國會展業發展歷史上值得濃墨重書的一年，在結束了此前三年線下實體展覽時斷時續或者長期暫停的狀態后，全面重啟，真正做到了“三年不飛，一飛沖天，三年不鳴，一鳴驚人?！?nbsp;UFI對全球展覽業收入指標的恢復判斷認為，中國展覽業2023年能恢復到2019年的95%，2024年能恢復到2019年的99%。這使全球展覽業都產生了一個共識，中國經濟的增長前景依然強勁，會展業的發展空間依然樂觀。
中國會展經濟研究會的統計數據顯示，2023年全國舉辦的展覽會面積恢復到了2019年的96.4%，平均面積較2019年增長了35%。陳先進認為，中國的展覽會之所以能在2023年快速全面恢復，首要的動力是恢復了可以辦展的常態性。二是反彈性、恢復性、集中性的復展，是此前三年中積累的能量釋放，像寵物展、家具展等。三是宏觀經濟政策的拉動。去年政府出臺了多項宏觀促消費的政策，如汽車、新能源車帶火的車展，還有消博會等各類消費類展會的升級舉辦等。四是政府主導下的產業和招商類會展活動?，F在各地政府更充分認識到展覽對經濟的拉動作用，所以相較以前也會更主動來參與展會的策劃、引導和支持工作。五是在新科技需求下舉辦的一些展會。如這幾年多地都舉辦了數博會、智博會等數字科技類的展會。
展館面積全球領先，應在需求側上更下功夫
陳先進表示，中國專業的展館面積全球第一，已達1626萬平方米，超過第二位的美國近一倍，甚至超過了整個歐洲。
從中國會展經濟研究會對2023年全國排名前24個城市的復展率看，其中50%的城市超過2019年，50%的城市低于2019年。在超過2019年的12個城市中，有6個城市超出100萬平米。這6個城市都新建或擴建了展館，如最具代表性的深圳，新建了40萬平米的會展中心。這是首要的因素。第二是新展館各方面條件都比較好。招展力度大，所以吸引了很多主辦單位去這個城市辦展辦會。第三是盡管2023年展會全面恢復了，但展館建設遠超過展會需求。從2020年到2023年，全國展館供應量增加了400多萬平方米。如果展會的需求面不增加，只是展館供應量在增加，供求不平衡的問題就會很嚴重。對所有展館的經營者、管理者來說，這將是一個不能回避的問題和壓力。
陳先進認為，我們一直在強調供給側改革，也要看供應和需求怎么來平衡，所以會展行業更應該在需求側上下功夫，多辦有市場競爭力的展會，也希望能夠用高科技來賦能展館，以創新服務。
“雖然2023年會展業的宏觀數據很好，但也產生了宏觀數據和市場主體微觀感受之間的溫差?！标愊冗M表示，現在展會主辦和服務供應商等中小企業大多認為經營很困難、步履艱難，似乎這一年多來全面恢復辦展的熱鬧景象還不能撫慰他們的經營壓力。所以只有行業的宏觀數據和微觀感受完全一致，會展業持續向好的態勢才能夠真正得到確認，得到發展。
2024年會展業要在“穩”中思變，乘勢而“上”
在談到今年會展業的形勢和任務時，陳先進認為應該有新出發點、起跑線。按照今年4月28日中央政治局會議分析研究當前經濟形勢和經濟工作時強調的“堅持穩中求進”和“堅持乘勢而上”會議精神，要思考會展行業怎么“穩”和如何“上”。
陳先進認為，首先要穩觀眾、穩展商、穩面積、穩服務、穩價格。穩的目的是要以進促穩，行穩致選，以保證行業長期的可持續發展。第二個乘勢而上?，F在大形勢對會展業來說是歷史上難得的好機遇，可謂天時地利人和?！疤鞎r”是政府對會展業的重視，社會的認同。營商環境的改善也是政府在解決的重大問題?！暗乩笔且哉桂^為中心的會展設施是最好的，會展硬件全球第一?，F在政府正按要求大踏步地從展會主辦退出，將此前創辦好的一些品牌展覽會交給市場，讓企業去辦，這對行業是個好機會。所以業界要深入思考怎么去接受此前的政府展，如何進行創新、改造或改變，借助產業鏈成熟的時機，真正走向市場化，所以這也是一個“地利”。社會的認同，各方力量的支持，是“人和”，也是行業的一個好機遇。還有會展人才結構的轉型，會展人才素質的優化，現在會展專業教育也更加成熟。
陳先進介紹，UFI最近也對展覽業未來趨勢進行了判斷，第一是要聚焦正在變化的客戶，認清展覽會在“變臉”。第二是氣候變化。第三是人工智能對行業的影響。第四是要增強行業的身份認同?，F在由于各類新技術的產生，新的競爭者的出現，會展人對自己的身份認同可能也要加強。第五是行業的整合和新的參與者。綜合起來的趨勢就是會展行業必須要創新。內容的創新、角色的創新、形式的創新、流程的創新、團隊的創新等。因為會展業所做的大部分項目是做經濟貿易展覽會，所以更要關注全球的經濟形勢和全球的貿易形式。全球經濟形勢總的來看是在轉暖，經濟擴張的速度在加快，新興市場的升溫勢頭還是持續加強。全球經濟開放性和競爭力的進一步提升，都將有利于會展業的持續發展。
陳先進認為，2024年會展業面臨的機遇和挑戰，第一是中國經濟的回升，對展覽業需求的增長是確定的。第二是政府會展政策的優化將推動行業的深化改革和開放。第三是會展業與其他行業的融合，將加速產業結構的轉型和升級。隨著會展業數字化浪潮的不斷發展，具有傳統媒介平臺性質的展覽等活動現場出現了更多的直播宣傳和短視頻的產品。如小米汽車的CEO雷軍今年在北京車展現場演講等行為火遍全網，以流量為新車帶來可觀銷量?？梢哉f傳統媒體和新媒體的融合，以更加直觀、高效、廣泛和深入的方式傳播參展商形象和展品。作為展會主辦方，如何讓這些流量為展會的發展目標服務，增強參展商和參觀者連接的正面資源，這是會展主辦方都要思考的問題。第四是新增的場館為會展業的發展提供了更多的物理空間，但也給投資方和運營方帶來更大的經營壓力。
陳先進最后表示，會展行業全面恢復，絕非易事，任重道遠。2024年將承上啟下，使命重大，會展人要堅持初心，牢記使命，求新求變，砥礪奮進。（周宇寧/文，上海市會展行業協會/供圖）
