新華網天津1月16日電（記者 王寧、宋瑞）“走，參展去！”過去一年，我國一系列精彩展會接連舉辦，專業場館內熙熙攘攘，為城市添加了人氣與活力。
近日，中國貿促會在第二十屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO)上發布《中國展覽經濟發展報告2024》（以下簡稱為《報告》）顯示，2024年我國境內共舉辦經貿類展會3844場，展覽面積同比增長10.1%，大中型展會（5萬平至10萬平）數量增長明顯，同比增加11.8%……
當前我國會展行業發展如何？呈現哪些變化趨勢？數字之外，會展意味著什么？
一扇“機遇之窗”
9日一早，法國ABE商務會展有限公司亞洲區總裁苗瑞卿就來到國家會展中心（天津），全球會展界具有國際性和影響力的年度盛會——第二十屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）在此開幕。
苗瑞卿所在的法國會展公司已經深耕中國近20年，常態化在天津和廣州舉辦3個航空航天領域的會展。她說，以在天津舉辦的國際直升機博覽會為例，國際參展商比例從早期的五成變為現在的六成，他們不遠萬里飛來天津參展并尋找商機，足以說明中國市場對國際企業的吸引力很大。
苗瑞卿參加的CEFCO論壇由中國貿促會與國際展覽業協會（UFI）、國際展覽與項目協會（IAEE）、獨立組展商協會（SISO）和國際大會及會議協會（ICCA）等4家國際會展組織共同主辦，吸引了來自20個國家和地區的600余位會展業人士來參會。
近年來，會展業已成為各地推動經貿人文交流的重要平臺。擁有60多年歷史的廣交會，是聯通中國與世界貿易的橋梁；作為世界第一個以進口為主題的大型國家級展會，進博會迅速成為新時代高水平對外開放的名片；已舉辦十五屆的中國國際航空航天博覽會見證了中國航空航天產業的飛躍發展；中國義烏國際小商品（標準）博覽會則成為“買全球、賣全球”的新陣地。
《報告》顯示，我國全年共舉辦了經貿類展會3844場，展覽總面積1.55億平方米，場均展覽面積由2023年的3.59萬平方米增至4.03萬平方米，增幅達12.3%。
《報告》顯示，2024年工業與科技類展會數量居各類展會首位（1064項、占比27.7%），第2-5位分別為房屋建筑、裝修及經營服務（417項、占比10.8%），日用消費品及居民服務（400項、10.4%），交通運輸、倉儲和郵政（319項、8.3%），食品、酒飲及酒店服務（302項、7.9%）。
許多參展商連續多年參加某一展會，成為資深“會展迷”�！爸袊谌驎诡I域扮演愈發重要的角色，我每次來中國都能找到新的合作機會和合作伙伴，我們正積極邀請更多中國企業共同開拓全球市場�！钡诹螀⒓覥EFCO論壇的華沙PTAK國際展覽中心管理委員會主席托馬什·希普瓦說。
以“一業帶百業”
“辦好一個會，搞活一座城”。會展行業具有典型的“一業帶百業”的輻射帶動效應，其“乘數效應”不可忽視。
從“人”來看，客商云集能夠有效拉動餐飲、住宿、交通、零售、旅游等行業的增長；從“城”來看，會展業促進了城市基礎設施和配套服務完善，推動城市整體運營服務水平提升……
以夏季達沃斯論壇為例，這項盛會已成為天津以會興業、擴大開放的一張亮眼名片。
與會者在第十四屆夏季達沃斯論壇會場互動交流。新華社記者孫凡越 攝
弗蘭德傳動系統有限公司董事會主席兼首席執行官勾建輝曾聆聽夏季達沃斯的多場論壇，各類技術和管理領域的交流碰撞出了許多新的靈感，讓他收獲頗豐�！白鳛槠髽I管理者，我們要制定企業的中期發展戰略，參加夏季達沃斯論壇為我開闊了眼界，能更好地立足天津發展�！�
因夏季達沃斯論壇，美國GE公司在空港經濟區投資建設GE醫療中國天津生產基地；丹麥生物制藥公司諾和諾德總部管理層以視頻形式參與世界智能產業博覽會，以期在中國尋求更多合作伙伴；連續11年在津辦展的碧海釣具產業博覽會總能吸引美國的純釣、阿布等品牌，日本的達瓦、禧瑪諾等品牌歲歲相約……
2010年投入使用的天津梅江會展中心是為承接夏季達沃斯論壇而建。如今，這里已經發展成為一座年納客總量超千萬人次的現代化綜合性的會展中心，每年服務展會60余個，各類產業與世界潮流“同頻共振”，海內外伙伴交流合作、共同發展。其周邊便利的交通網絡和配套服務，也吸引了美國沃爾瑪旗下的高端會員制商店山姆會員商店在津首店、星巴克等一批國際品牌入駐。
“天津首家店鋪開業后，連續多年銷售額保持雙位數增長，這也堅定了我們在天津追加投資的信心�！蔽譅柆斨袊臼聞諈^域總經理解振興說。山姆會員商店在天津的第二家店鋪開工建設，預計2025年內開業，有望進一步提升城市消費能級。
與會中外嘉賓在2024中國文化旅游產業博覽會上體驗一款VR設備。新華社記者趙子碩 攝
“會展業連接生產與消費、供給與需求、國際與國內，是聯通各國企業、市場和要素資源的重要橋梁，被譽為國民經濟的晴雨表、產業發展的助推器，對促進經濟社會發展、推動國際經貿合作具有不可替代的作用�！敝袊Q促會會長任鴻斌說。
國際展覽業協會首席執行官柯世祺表示，全球會展業創造的年GDP超過2000億美元，并提供340萬個崗位，廣泛輻射工業、旅游業、服務業等多個領域。
會展向“新”向“綠”
近年來，隨著中國加快發展新質生產力，高端裝備、新材料、海洋工程裝備等領域的諸多前沿科技在國際性展會中紛紛亮相，會展業迎來了更為廣闊的發展空間。
《報告》顯示，2024年，新質生產力成為中國年度熱門展覽主題。2024年工業與科技類展會數量居各類展會首位，共1064項，同比大幅增長63.4%；占比達27.7%，比2023年增加11.1個百分點。
“隨著資訊科技的快速發展，會展業進入了‘數智時代’，人工智能、大數據等新質生產力的出現為會展業帶來了新機遇�！毕愀圪Q易發展局副總裁張淑芬介紹，該局推出了“展覽+”這一線上線下融合的新模式，以實體展為主、網上智能配對為輔，充分利用人工智能、大數據等技術，將更多潛在的生意伙伴配對給展商與買家，提升展覽的體驗，提供更精準、更有效的服務。
“以人工智能為代表的新一代信息技術正在重塑會展設施、管理、服務等各個環節，推動會展業從傳統生產性服務業向現代化服務業轉變�！比硒櫛笳f。
“2024年中國經貿類展覽行業緊緊抓住新質生產力發展機遇，以創新驅動為引領，以綠色低碳為導向，展示中國新質生產力發展的最新成就，戰略性新興產業、未來產業等成為重點與熱點展示內容�！敝袊Q促會展覽管理部部長鄔勝榮說。
近年來，我國高度重視會展業的綠色低碳發展，出臺了一系列政策文件和行業標準。更多中國重點展會積極倡導踐行綠色辦展理念，為中國乃至全球會展業綠色發展提供了重要示范。
第136屆廣交會在100%綠色布展基礎上，探索創建零碳廣交會，首次實現碳中和目標；第二屆鏈博會制定了“綠色搭建、綠色運營、綠色餐飲、綠色物流、綠色推廣”聯動方案，入選《中國綠色展覽發展報告2024》優秀案例。
“可持續發展已經是各行各業的主流期望�！眹H展覽與項目協會主席查克·格魯扎德表示，近年來世界范圍內的會展業企業都通過加大可再生材料使用、進行碳中和場館運營等多重方式，不斷使自身在市場競爭中脫穎而出。
柯世祺說，目前全球會展業都致力于運營凈零碳活動，通過成立可持續發展工作組、設立可持續獎項、設立全球會展標準等措施，力爭實現“零碳排放”。
策劃：邵香云、萬方、許健
記者：王寧、宋瑞
