創新融合促發展會展+激發乘數效應_中國經濟網—

創新融合促發展會展+激發乘數效應

2025-04-09 07:56 來源：國際商報

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(責任編輯：李冬陽)

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<form id=formarticle name=formarticle onsubmit="return getinfo();" action=http://search.ce.cn/ce-mail/sendmail/sendmailCommon/fillmail.jsp method=post target="_blank"><h1 id="articleTitle">創新融合促發展會展+激發乘數效應</h1>

<div class="laiyuan"><span id="articleTime">2025年04月09日 07:56</span> <span id="articleSource">來源：國際商報</span> <span id="articleAuthor"></span></div>
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<div class="content" id="articleText"><div class="tc">
<div id="article_p"><div class="trs_editor_view TRS_UEDITOR trs_paper_default trs_web"><p style="text-indent: 2em;">近日，以“創新謀機遇·融合促發展”為主題的2025中國會展經濟研究會年會暨無錫會展目的地建設大會在無錫召開。作為中國會展業的年度風向標，本次年會匯聚了各級政府行業主管部門、行業組織、高等院校、會展企業及媒體代表超600人，共同探討全球經濟變局下會展業的轉型升級路徑。會上，中國會展經濟研究會提出將2025年定為“會展業融合發展年”，并發布多項行業研究報告，無錫市更以簽約多項戰略合作展現其打造長三角會展高地的雄心。</p><p style="text-indent: 2em;">商務部國際貿易經濟合作研究院副院長、中國會展經濟研究會會長曲維璽在開幕致辭中指出，2025年是中國經濟“十四五”收官與“十五五”規劃謀篇的關鍵節點，疊加全球經貿格局重構的挑戰，會展業需以融合戰略激活經濟“晴雨表”功能。他提出“會展業融合發展年”倡議，旨在推動會展業與文化、旅游、演藝、賽事、節慶等融合，推動會展業與產業經濟、城市經濟、新技術等的深度融合，推動會展產業上下游以及會展企業之間融合發展，進一步釋放會展業的乘數效應。</p><p style="text-indent: 2em;">年會現場發布的《2024年度中國展覽數據統計報告》顯示，中國會展業保持穩健增長，2024年全國舉辦線下展覽8916個，展覽總面積達1.47億平方米，較去年展覽總數增加1113個、展覽總面積增加164.66萬平方米，增幅分別為14.26%和1.13%。</p><p style="text-indent: 2em;"><strong>政策賦能激活會展經濟全鏈條</strong></p><p style="text-indent: 2em;">會展業作為現代服務業的關鍵一環，具有“一業帶百業”的顯著乘數效應，能強力帶動國際貿易、文旅、科技等多行業協同發展。今年的政府工作報告中提出，高質量辦好進博會、廣交會、服貿會、數貿會、消博會等重大展會。各省區市站在新起點上，用好政策工具箱，優化會展高質量發展政策環境，精準施策，出臺政策重點扶持契合產業集群發展方向、市場化運作且符合條件的會展活動。</p><p style="text-indent: 2em;">近年來，浙江省紹興市針對會展業精準發力，靶向施策，將會展發展政策納入全市“1+9”政策體系，招展、辦展、出展全面推進：對會展規模擴大、知名會展項目招引和會展企業、項目品牌認證、會展人才引進培育給予多方面政策扶持。</p><p style="text-indent: 2em;">練好“硬功夫”。配套設施日益完善，紹興市展館總建筑面積達49.08萬平方米，可供展覽室內面積達13.18萬平方米；展覽項目不斷增加，2024年在專業場館共舉辦展覽35場，總面積超37萬平方米；品牌影響力日趨加強，形成了紡博會、紡織新材料展、襪博會等一批符合當地產業特色的自辦展……紹興會展在助推外貿出口、帶動產業升級、促進經濟發展等方面釋放出強勁動能，成效顯著。</p><p style="text-indent: 2em;">提升“軟實力”。將舉辦展會和參展拓市分別納入紹興市“1+9”政策體系中，從會展規模、引進知名會展項目和會展公司、展會品牌認證、會展人才等各方面給予政策扶持。如對標準展位超過300個或面積超過5000平方米的產業展會，給予50萬元~120萬元不等的獎勵，其中符合紹興市產業集群導向的，在分檔獎勵標準基礎上提高30%予以獎勵。對于企業參展，有重點地擴大市級重點展會目錄，對參加市年度重點展會的企業，給予展位費100%補助。鼓勵紹興市各區、縣（市）結合自身實際情況和產業優勢，強化政策精準性，如柯橋區針對紡織類產業展會加大補助力度，對展期不少于3天的紡織類產業展會，最高可獲270萬元獎勵。2022年、2023年紹興市分別撥付獎勵資金1900萬元和2900萬元。</p><p style="text-indent: 2em;">紹興擁有亞洲最大的化纖面料生產及印染加工基地、全球最大的淡水珍珠基地、全球重要的襪業生產基地和國家重點培育的全國集成電路產業創新中心等，形成了實力強勁的“3+2+4”現代產業體系�！稗k好一個展，帶活一條鏈”，小平臺撬動大產業，依托紡織、珍珠、黃酒、集成電路等優勢產業，大力推進重點產業與本土自辦展融合共進，打造特色產業展會矩陣；精選優質境內外專業展會，組織企業抱團參展，擴大外貿出口，鞏固和拓展國內外市場；會展助力產業鏈多環節企業連通合作，推動產業升級，提升紹興城市競爭力。</p><p style="text-indent: 2em;">這些政策旨在放大會展平臺價值，推動會展支持政策與產業扶持政策相結合，形成合力，進一步釋放會展乘數效應。</p><p style="text-indent: 2em;"><strong>驅動消費譜寫“展城融合”新樂章</strong></p><p style="text-indent: 2em;">消費是經濟增長的“壓艙石”和“穩定器”，會展業則是激發消費潛力的重要平臺。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，為會展業促進消費指明方向。會展業正從商貿平臺躍升為消費提振的核心抓手。無錫也借此東風，以打造“美食之都、購物天堂”和創建國際消費中心城市為契機，利用會展平臺，擴大農博會、汽車展等傳統消費展規模，辦好“太湖購物節”，培育新消費增長點，并結合新興業態，創新舉辦時尚消費類展覽，打造多元消費場景，釋放消費潛能。</p><p style="text-indent: 2em;">2024年3月20—22日，四川省成都市中國西部國際博覽城和世紀城新國際會展中心舉辦第110屆全國糖酒商品交易會，展覽總面積32萬平方米，設置11大展區及14個特色專區，再度刷新了全國糖酒會歷年紀錄。第110屆全國糖酒會以“過完春節過春糖”為主題，“會展＋旅游”“會展＋音樂”“會展＋美食”，打造升級為激發全域經濟活力的“城市盛事”。</p><p style="text-indent: 2em;">作為中國歷史最為悠久的大型專業展會之一，糖酒會每年兩屆在春、秋季舉行，是中國食品酒類行業歷史悠久、規模宏大、影響深遠的展覽會。如何讓老展會出新芽，中糧集團與成都市博覽局（成都市貿促會）合作，踐行“展城融合”發展理念，以“過完春節過春糖”為主題，為第110屆全國糖酒商品交易會賦予新內容，展現新形式、創建新熱點、引領新消費。特別是同期舉辦的戶外音樂節、大型思想論壇、各區縣主題街區活動等創新融合活動，激活城市經濟生態，打造全球標桿性城市節日。</p><p style="text-indent: 2em;">第110屆糖酒會創新舉措為展會創新發展提供了新思路、新模式、新路徑。一是以拓展活動空間為支撐，豐富展會消費新場景。時間上，從3天會期延長至17天；空間上，著力構建糖酒會與城市聯動平臺，推動活動空間從傳統會展場館擴展至14個區（市）縣，點位囊括特色主題街區、A級景區、酒品產區、鐵路港等，同步搭建餐飲、藝術、音樂、文旅等會展消費特色場景103個。二是以創新辦展模式為路徑，培育展會消費新業態。著力培育“糖酒會＋”消費多元業態，積極采取“會展＋文化”“會展＋旅游”“會展＋音樂”“會展+美食”等模式，集聚眾多商家促銷讓利，帶動餐飲住宿、交通運輸、商貿購物、文化娛樂、旅游業等相關服務業發展。三是以轉化會展資源為關鍵，激發展會消費新動能。著力依托糖酒會，強化與國際市場聯動，積極構建高能級對外開放平臺，共有來自45個國家和地區的6600家企業攜超30萬件展品參展。</p><p style="text-indent: 2em;">活動期間，共舉辦促消費活動248場，參與商家1382家，吸引市民游客約775萬人次。此次糖酒會帶動城市服務業綜合增收102.5億元，較2023年增長25.8%，其中拉動會展業直接收入11.3億元，帶動餐飲、住宿、交通、購物、文化娛樂、旅游等相關服務業增收91.2億元。</p><p style="text-indent: 2em;">第110屆糖酒會是一次以展會引流量、以流量促消費的有益嘗試，以第110屆全國糖酒商品交易會牽引，探索“展城融合”系列促消費活動，首次采取“展城融合”模式辦展、首次提出“過完春節過春糖”主題、首次打響“春糖節”品牌、首次舉辦春糖音樂節、首次開行中歐國際班列糖酒會專列、首次出臺糖酒會通關便利化措施，推動整個城市化為參展品牌與消費者直接溝通互動的“品牌超級體驗館”，探索形成“展、會、城、節”全城聯動的展會模式，催生了全新的“糖酒會經濟學”。</p><p style="text-indent: 2em;">這一全新的發展理念和商業模式，體現了全國糖酒會與時俱進的精神：更加關注參與者的個體感受和消費者的體驗，重視年輕一代的審美消費偏好，并以創新的視角和跨界的思維，為全國糖酒會源源不斷注入新活力。</p><p style="text-indent: 2em;"><strong>展產融合塑造城市產業名片</strong></p><p style="text-indent: 2em;">會展與產業相輔相成，是推動城市經濟發展的重要力量�！耙詴箯姰a業，以產業興會展”的共生邏輯日益清晰。南京憑借“會展搭臺、產業唱戲”，推動智能制造集群崛起；成都依托西博會培育電子信息千億產業鏈；無錫作為國家傳感網創新示范區，也在聚焦物聯網、集成電路、生物醫藥等優勢產業，打造“一展一鏈”特色會展生態……各主要會展城市應積極對接京津冀、長三角、粵港澳大灣區等區域會展資源，承接相關會展活動，深化區域產業合作；對接高端科研機構，舉辦科產融合會展，加速產學研成果轉化；加強與行業協會合作，舉辦產業鏈招商會議，培育高層次會展活動，實現“會展+產業”優勢互補、協同發展。</p><p style="text-indent: 2em;">重慶國際咖啡節以咖啡為媒，鏈接全球，從本土咖啡活動蛻變為西南地區咖啡產業的標桿IP。</p><p style="text-indent: 2em;">2024重慶國際咖啡節于2024年5月24日至27日在解放碑步行街舉辦，吸引了170余家咖啡及上下游產業鏈品牌集中展示，其中70余個品牌首次亮相重慶。</p><p style="text-indent: 2em;">據了解，十年來，重慶國際咖啡節持續升級，秉承“國際化、產業化、市場化、精品化”的發展理念，從最初的本土原創咖啡店參展，到涵蓋咖啡全產業鏈條展商匯聚；從活動范圍僅限“1條街”，到拓展至“4條街+1廣場”的規模；從商家參展數量不足30家，到如今170余家；從單一的靜態展覽，到融合咖啡采洽會、咖啡師技能大賽等多元配套活動；從單一的咖啡文化，到“咖啡+音樂”“咖啡+國潮”“咖啡+藝術”等多維度的深度融合。</p><p style="text-indent: 2em;">重慶國際咖啡節不僅成為集節、會、展、賽于一體的西南地區咖啡行業標桿IP，其在促進國際咖啡貿易方面也成果顯著。近年來，重慶咖啡貿易額以年均30%~40%的速度飛速增長，越來越多的咖啡豆原產國在渝中設立總領館，為咖啡貿易帶來了新的機遇。歷經十年沉淀，“重慶國際咖啡節”成功邀請到美國、加拿大、哥倫比亞、越南、老撾、日本等20個國家的貿易機構及眾多國內知名咖啡貿易商家參與，極大地促進了咖啡貿易的繁榮與發展。</p><p style="text-indent: 2em;">重慶國際咖啡節還以節會為基礎，率先在渝中區成立咖啡烘焙商會，積極協助行業主管部門成功集聚了星巴克甄選咖啡酒坊、M Stand等超過700家連鎖咖啡門店和品牌首店，并助力瑞幸、喜茶、茶顏悅色、Ourbakery等一批連鎖品牌區域總部的落地；還培育了咖茶世家等一批本土咖啡品牌，助力走出重慶，拓展更廣闊的市場。在推動咖啡產業發展的過程中，重慶國際咖啡節還促成了干萬級咖啡貿易訂單的交易，陪伴PCA專業咖啡大師競技賽、“咖啡大濕”自媒體平臺等一批咖啡產業IP的成長，催生出以連鎖品牌、獨立咖啡及復合業態品牌融合的商業生態圈，為行業交流與發展提供有力支撐。</p><p style="text-indent: 2em;">通過這些創新舉措，重慶國際咖啡節不僅實現了“咖啡+”的跨界多元化發展，還促進了咖啡產業與各個領域的深度融合，為咖啡產業繁榮發展注入新的活力。如今的重慶國際咖啡節，已憑借一�？Х榷�，成功鏈接全世界，發展成為西南地區規模最大、全國影響力顯著的咖啡全產業鏈行業盛會，成為國際消費中心城市培育建設的生動典范。</p><p style="text-indent: 2em;">從星巴克到瑞幸，從本土品牌孵化到國際品牌落地，咖啡節成為品牌集聚與孵化的加速器，助力重慶成為咖啡產業的新高地。這種“會展+產業”的模式，不僅為咖啡產業注入新活力，更為城市商業文化的崛起提供了新思路。重慶國際咖啡節的成功，證明了在消費市場多元化的浪潮中，小切口也能成就大產業，其經驗值得更多城市借鑒。</p><p style="text-indent: 2em;"><strong>數字轉型智慧會展生態加速成型</strong></p><p style="text-indent: 2em;">數字化正重塑會展業的服務內核。數字化與AI影響廣泛，在會展業中也發揮著越來越重要的作用。</p><p style="text-indent: 2em;">義烏既是享譽全球的商貿大市，也是國內外知名的會展城市。近年來，義烏緊緊依托小商品之都的產業根基，秉持“展貿互動”思路，實現展會數量與規模的雙增長。</p><p style="text-indent: 2em;">義烏市圍繞“展前、展中、展后”全流程，開展會展“一類事”改革，針對企業舉辦展會審批備案時間長、步驟復雜、展會提質提檔迫切等堵點痛點問題，開發了浙江省首個展會領域省級數字化應用平臺“浙里探館”，創新1套“1235”會展在線審批機制，建設1個展館智慧小程序，集成1份部門辦事服務指南。實現線上申報“1”次生成、申報審批“2”個端口、“3”家部門線上同批、壓縮時間“5”日辦結。</p><p style="text-indent: 2em;">通過打造數字平臺、完善服務體系、推進政策改革等多項舉措，不斷豐富服務場景，義烏市進一步拓展涉企服務的廣度和深度，完善涉企問題高效閉環解決機制，實現辦展、訂館、參展一站式辦理，全流程服務。</p><p style="text-indent: 2em;">從成果來看，展會“一類事”改革，成效顯著。截至2024年9月，義烏市已成功舉辦展會38個，展覽面積超78萬平方米，同比增長12.92%，其中新培育招引展會眼鏡業展、消費電子電器展、飾品工廠展等10個，框畫展、文具禮品展、仿真花展等3個展會已成為行業頂流展會。培育市場細分行業垂直展28個，2024年1—9月，新培育時尚飾品、消費電子電器、酒店用品等5個行業舉辦垂直展，不斷為市場引人新產品、新商家、新商人。據統計，展覽期間市場相關專區客商較日常增長30%以上，推動展場聯動更趨緊密。</p><p style="text-indent: 2em;">在義烏市，企業只需專心做好展會籌備，不用多頭跑部門溝通對接，不用線下提交資料，節省大量時間成本、溝通成本和財務成本。截至2024年12月，義烏市已完成會展活動線上審批37個，累計節約審批時間925天，減少書面材料592份，推動辦展水平更趨便利。</p><p style="text-indent: 2em;">此外，展會質效、展場聯動、辦展水平與商務效率全方位優化，引領縣域會展經濟發展。2024年以來，義烏市累計為38個展會2354家參展商提供展具租賃服務5329件次，酒店預訂、展品物流等服務惠及境內外參展商采購商超121萬人次，幫助參展商和采購商集中精力于展會的核心業務。</p><p style="text-indent: 2em;">中國會展經濟研究會有關報告顯示，義烏會展綜合實力以絕對優勢位列全國縣域城市前茅，連續多年榮獲“中國十大會展名城”“中國最具影響力會展名城”等稱號。</p><p style="text-indent: 2em;">2024年，中國數字會展規模突破千億元，線上線下融合展會占比達35%，但在數據應用與交互體驗上，與國際先進水平相比仍有差距。會展行業也需借鑒DeepSeek大模型“開源共享”理念，搭建會展行業AI平臺，提供智能客服、精準匹配、數據洞察一站式服務，提升運營效率。大力推廣VR/AR沉浸式逛展、區塊鏈電子簽約等技術，將“云參展”從補充選項轉變為核心競爭力，為參展各方帶來全新體驗。</p><p style="text-indent: 2em;">（本報見習記者李顧珵）</p></div></div>
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