□ 本報記者 劉旭穎
9月10日，2025中國國際服務貿易交易會拉開帷幕。今年服貿會舉辦六大類活動，成果發布就是其中之一。
據了解，本屆服貿會期間，阿里巴巴、施耐德、ABB、飛利浦、通用電氣等110多家企業機構將發布成果190余項，包括新品首發類成果、權威發布類成果、重要項目類優秀案例類成果，涵蓋人工智能、綠色創新、金融、科技、醫療、健康等領域。其中，全球首款3D打印高分子抗疲勞可吸收血管支架、升級版全域智能磁共振系統、國內首款突破千比特規模的專業光量子計算機等成果將集中亮相。
在服貿會首日，由阿里巴巴淘天集團技術支持的“中國線上消費品牌指數”（以下簡稱“CBI指數”）在成果發布專場特別亮相。
據了解，CBI指數是全球首個基于真實消費大數據、聚焦高質量發展的線上消費指數。該指數由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院聯合研發，在傳統社會零售總額和CPI之外，首次建立了消費品質的量化衡量體系，填補了宏觀統計中對消費質量監測的空白，為觀察中國消費結構與品質升級提供了科學方法。
據北京大學數字金融研究中心特約研究員、中山大學副教授紀洋介紹，研究團隊基于淘寶天貓平臺真實的銷售、價格、搜索、好評等維度，對于全網商品進行評分，以“一籃子”消費品牌的平均分來刻畫消費品質變化，編制了包括消費品牌指數在內的系列指數，并制定相應的品牌榜單。
CBI指數系列包含中國線上消費品牌指數、中國線上品牌購買力指數、全球品牌中國線上500強榜單等，不僅提供全國層面的總指數，還為各地級市、各行業提供細分指數。
在發布會上，紀洋分享了一個有趣的案例，為近年來消費升級和降級之爭提供一個數據層面的視角?！皬臄祿?，線上消費品牌指數是在上漲的，需要關注的是，線上消費指數并不包括汽車、住房等消費。當刨除這些行業可以發現，人們平均消費的品質呈現上行的趨勢?！?/p>
最新研究結果顯示，CBI指數從2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21?！斑@意味著全國消費籃子的品牌平均評分增加了約5分。也就是說，兩年前，消費者平均購買的是排行1000名以外的牌子，而今天，消費者平均購買的是排名500名以內的牌子，消費品質在提升?！奔o洋解釋道。
在行業方面，3C、家電的CBI指數最高，這反映了消費者對這些商品的消費更加在意品牌、傾向于購買高分品牌。此外，寵物、珠寶等行業的CBI指數增長最快，這說明消費者在購買這些商品時，對品質、品牌越來越看重。
活動現場，紀洋還分享了團隊對品牌消費的區域特征的研究結論：新一線城市、二線城市的CBI消費品牌指數較強，這意味著這些地區的平均消費品質最高；在總購買力層面，一線城市占據主導地位；流動人口比例較高的地方，消費包容性高，消費品質居中，總購買力較強。
研究團隊還發現，上榜新品牌具有共同的特征，即都具有較強的原創能力，專注于新的細分消費場景下的產品創新，并且具有實用價值和情緒價值兼備的特征。
中國中等收入群體規模超過4億人，這一群體規模的壯大為消費提質奠定了扎實基礎?！半m然有很多聲音說目前是一個白牌時代，但總體指數展示，現在仍是品牌發展壯大的時代?！奔o洋說，“我們期待這項工作為消費和品牌提供新的風向標，為大家帶來消費高質量發展的新信息?！?/p>
