第四屆國際會展經濟發展論壇（以下簡稱“論壇”）9月11日在2025年中國國際服務貿易交易會（服貿會）上舉辦。紹興市首次借助服貿會與論壇雙平臺，全面推介會展經濟發展創新成果，開展“招展引會”資源對接，其依托深厚文化底蘊與堅實產業基礎推動會展經濟高質量發展的實踐，受到國內外會展業界廣泛關注。
第四屆國際會展經濟發展論壇現場。（紹興市商務局 供圖）
紹興是長三角重要節點城市和首批國家歷史文化名城，建城史逾2500年。同時，紹興也是亞洲最大的化纖面料生產及印染加工基地，享有“中國輕紡城”“中國黃酒之都”等稱號，并已成為全球最大的淡水珍珠基地、全球重要襪業生產基地以及國家重點培育的全國集成電路產業創新中心。近年來，紹興構建起以紡織、化工、金屬加工三大產業為支撐，以黃酒、珍珠兩大歷史經典產業為特色，以高端裝備、現代醫藥、新材料和電子信息四大新興產業為引領的“3＋2＋4”現代產業體系，產業實力持續增強。
紹興市商務局黨委委員、副局長李芳在論壇上以《打造文化會展名城，構筑內外貿融合新引擎》為題，介紹了紹興以會展服務國家開放戰略的探索與實踐。她表示，紹興立足產業根基、深挖文化基因、緊扣國家戰略，堅持“建載體、優生態、強產業”三位一體發展路徑，推動會展基礎設施與特色產業深度融合，形成“以展興城、以城促展、以產強展”的良性循環，走出了一條“文化賦能會展、會展激活產業、產業服務開放”的特色發展道路。
紹興市商務局黨委委員、副局長李芳在論壇上發言。（紹興市商務局 供圖）
李芳介紹，目前紹興已構建以紹興國際會展中心為核心，中國輕紡城國際會展中心、紹興奧體會展中心、嵊州國際會展中心等為支撐的五大專業展館集群，總建筑面積達49.1萬平方米。會展經濟正成為推動城市產業與文化創新發展的“強引擎”。在會展品牌建設方面，紹興持續鞏固中國輕紡城國際紡織品博覽會、中國國際黃酒產業博覽會等傳統品牌展會優勢，同時緊扣“紹興制造”升級需求，積極培育“中國（紹興）低空經濟展覽會”“中國（紹興）集成電路產業大會”等新興展會，助力城市由“紡織大市”向“新興產業強市”轉型升級。
紹興的文化資源不僅是城市根脈，也是發展會展產業的獨特優勢。多年來，紹興堅持“會展為形、文化為魂”，推動千年文脈與現代會展交融共生，全力打造具有“國際風范、紹興韻味”的會展金名片。在文化與會展融合方面，紹興以“一會一文化主題”為抓手，通過“文化IP?。箞鼍啊蹦Ｊ酱蛟焯厣珪蛊放?。不僅將王陽明故里、青藤書屋等古宅書院作為高端論壇舉辦地，把東浦黃酒小鎮、安昌古鎮拓展為產品展陳空間，還創新推出“行走的展會”模式。例如，中國蘭亭書法節組織參會者沿“浙東唐詩之路”開展文化采風，紡博會設置“面料設計進古鎮”特色路線，帶動參會者平均停留時長提升15％，實現了展、產、文、旅深度融合。
紹興“打造文化會展名城，構筑內外貿融合新引擎”主題推介。（紹興市商務局 供圖）
李芳強調，紹興將會展作為服務國家開放戰略的重要抓手，積極搭建內外貿融合發展的“立交橋”。在“引進來”方面，2025年春季紡博會吸引80余個國家共7773名國際采購商參會，達成意向訂單3.69億元。在“走出去”方面，今年紹興計劃組織300個團組、3000家企業參加國內外知名展會。截至目前，已派出236個團組、2139家企業開拓國際市場，達成意向成交額3.7億美元。此外，紹興還積極拓展“展會＋常年展＋線上平臺”模式，加快建設“國際紡織品常年展示中心”，著力打造“永不落幕的展會”。
對于會展業未來發展規劃，李芳表示，紹興將堅持“特色化、專業化、國際化”發展方向，計劃未來三年與國際機構合作創辦3－5個高層次國際性會展項目，持續提升紹興會展品牌的國際影響力。同時，通過做強“產業＋文化”雙特色會展IP、打造數字賦能的智慧會展生態、拓展國際合作提升全球話語權、積極融入長三角會展經濟一體化等四項重點任務，推動紹興會展業從“規模增長”向“質量躍升”轉變，為服務國家開放戰略貢獻更多紹興力量。（中國經濟網記者 周宇寧）
