近年來，隨著中國會展業國際化進程的加快、品牌意識的不斷提升，隨之而來的是展覽項目、場館方進行國際展覽業協會（UFI）的認證。事實上，中國會展業對UFI認證并不陌生。但在申請UFI認證過程中，來自不同城市的申請方有著各自的困擾。
有展館方認為，在準備期間最大的感受是不太難，但是也不簡單。對于二三線會展城市的會展企業和中小型民營企業來說，提供相關數據的挑戰較大。但對于地處香港的會展企業而言，通過UFI認證是起碼應該做到的。
那么，對于不同的會展企業來說，申請UFI認證都是基于哪些因素呢？近日，在上海舉辦的2019UFI中國會員年會暨資本圓桌會議上，來自不同的會展企業道出了申請UFI認證背后的“秘密”。
建設運營秩序
“標準要帶有權威性、獨立性和可信性�！毕愀垩攀郊瘓F董事長朱裕倫表示，對于國際性的展覽項目而言，在全球范圍內宣傳的難度比較大。但通過UFI認證，對招攬海外觀眾來說，是一件有利的事情。 與參展商看重展會的實際效果不同，很多時候當觀眾決定是否參觀一個展會時，會了解展會是否具有權威性。
朱裕倫認為，在全球競爭環境下，一個展會達到國際標準，就具備了在國際上競爭的資格。
“海名已有6個展覽項目通過UFI認證�！焙Ｃ麌H會展集團董事長門振春坦陳，身處二三線會展城市，要讓員工學習先進的運營理念，必須提升標準和體系的認知，并讓這種意識滲透到團隊運營體系里。根據企業自身內部的實際情況，再將這些體系進行沉淀改造成符合內部的運營標準，這樣可以帶動標準化運營的理念和體系，進而提升展會的品質。
門振春表示，對于二三線的中小型企業來說，初次申請UFI認證時，對整個流程不是很清楚，比如說通過認證后要連續兩年的審計，包括觀眾統計報告、綠色達標認證等。
此外，還有最大的難點，就是對于中小型會展企業來說，通過UFI認證后，每年要繳納一定的會費，而且要持續下去，這個對中小型企業來說有一定的難度。
面對轉型壓力
“通過UFI認證，成為其會員后，接下來就是資源共享�！辟F州國際酒類博覽會股份有限公司董事長戴軍表示，在UFI的平臺上，無論是國內還是國際的會員，彼此都有值得交流和分享的經驗和資源，這對于具體運營者而言，無論是從市場化、國際化、專業化、信息化方面都得到了提升。
戴軍坦陳，貴州國際酒類博覽會于2017年通過UFI認證，該展覽項目是政府主導型展覽項目，在某些方面具備一定的資源，但在市場化、國際化、專業化方面，與真正市場化運作的展覽項目有很大的不同。此外，按照有關規定，國家級展會3年以上要轉為公司化運營。這樣一來，就面臨著轉入市場化的競爭壓力，而為了更好地招來國際客商，申請UFI認證是一個積極的方式。
打造國際知名品牌
“中國國際工業博覽會（以下簡稱工博會）于1999年在上海創辦，2009年通過UFI認證�！睎|浩蘭生集團上海工業商務展覽有限公司副總經理姚春瑜介紹說，工博會是與德國漢諾威展覽公司（以下簡稱漢諾威）合作的展會，作為國際合作方，漢諾威方面也推薦展覽項目申請UFI認證，以提升展會在國際上的影響力，不是要與那些同類展會去對標，而是將UFI標識放到工博會總體logo較好的位置，將其作為國際化形象不可或缺的重要組成。同時，也標志著工博會在國際知名展會中的影響力。
國際展覽業協會（UFI）名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任陳先進表示，通過UFI認證，只是為企業走向國際化打開了一扇門，不是就此一勞永逸。
據國際展覽業協會亞太區主席（UFI）仲剛介紹，2020年3月，UFI亞太區大會將在澳門舉行，將促進中國會展城市以及企業與來自亞太區的同行交流、合作、聯誼。
（責任編輯：歐云海）
