11月20日，原英國ITE Group plc（簡稱ITE）集團在北京宣布，更名為Hyve Group plc（簡稱Hyve），并公布其新LOGO。發布現場，該公司背景被大紅色渲染成一派紅紅火火的景象。
這在Hyve方面意味著開啟了一個新紀元、一個全新的時代。同時，也是該集團在全球市場布局的一次大的調整。
事實上，在兩個月前（9月20日），原ITE首席執行官Mark Shashoua通過全球直播的形式宣布，ITE正式更名為Hyve。
對Hyve高層而言，新品牌表明，Hyve的愿景是成為一家全球的會展公司，專注于引領市場發展的展會。
布局新戰略
在此次發布會現場， Hyve方面表示，為了更名，Hyve醞釀了3年，將原ITE品牌提升了一個全新的高度。
根據Mark Shashoua的解釋，Hyve品牌將闡釋該集團未來全新的發展戰略，將成為其發展的一個重大里程碑。
據介紹，Hyve的新名稱取義自英文單詞“Hive”，意為“蜂巢”。但Hyve集團方面將字母“i”替換為“y”，意在將“我”變成“你”，寓意著Hyve離不開“你”的力量。
“Hyve不僅是一個全新的身份，也是一個野心勃勃的理念�！盚yve亞洲區總監戈登·佩恩（Gordon Payne）坦陳，“We are Hyve now（我們現在是Hyve集團）”將以市場領先展會為重點發展的新戰略，關閉或剝離了小型展覽項目，加大投資展會內容、展會營銷、應用系統和服務，進一步加強核心展會的競爭力。
據戈登介紹，過去3年，集團投資超過4000萬美元用于轉型創新。他表示，ITE時代實現了新市場的開拓，并轉型為覆蓋全球領先的展會主辦方之一。進入Hyve時代，按照新的發展策略，舉辦展會數量將減少一半，但收益和展商數量都出現了60%的增長。
目前，Hyve在全球17個城市擁有1200名員工，在全球范圍內舉辦展覽項目120個。
Hyve方面表示，Hyve將以創新內容為驅動的系列展會為客戶提供更好的參展體驗和投資回報率。
合作謀共贏
“Hyve非常重視中國市場，在全球150家合作伙伴中，65家來自中國�！盚yve集團商務總監馬丁·貝克（Martin Beck）表示，中國是Hyve集團最重要的市場之一。Hyve一直在為與中國方面的合作共贏，不斷地作出努力。
馬丁透露，在過去的12個月，集團各展會項目總監考察中國市場的人數比過去12年的總和還多，這還只是Hyve與中國市場合作的全新的開始。
事實上，Hyve在中國市場的布局早在ITE時代就已經開始。2018年11月，本報曾以《英國ITE展覽集團中國高價并購首秀刺痛誰的眼》為題，報道了該集團的大手筆并購上�！爸袊鴩H涂料展覽會（CHINA COATING，以下簡稱涂料展）”，當時引發了會展業界不小的震驚。涂料展主辦方—新展星展覽（深圳）有限公司為港資企業。在采訪中，記者還了解到，就在并購上海涂料展的前一周左右，當時的ITE還并購了一個小型時尚類展20%的股份。
當時，在中國市場“蟄伏”多年的ITE的首秀并購，被會展業界看作是其扭轉市場風向的信號。當時的ITE員工表示，亞洲尤其是中國，將是ITE下一步拓展的重要市場。
Hyve方面也表示，此次更名后，將更多關注中國和“一帶一路”沿線的新興市場。
打響“反攻戰”
據Hyve方面介紹，今后，在合作方面將作出一系列改變，如實施Hyve全球通用標準為客戶提供服務，將合作伙伴看成是Hyve團隊的一部分、提供更多支持，此外，邀請客戶參與到展會的籌劃，包括展會創新、展會策略、內容信息和營銷方向，增強客戶的參與感。
創辦于1991年的英國ITE集團于2005年8月注冊成立了中國代表處，2008年1月其全資子公司艾特怡國際會展服務（北京）有限公司（以下簡稱艾特怡）成立，2018年成立北京總公司。
正如Hyve方面相關負責人強調的，早在3年前，該集團就已經為市場布局作準備。2016年初，當時的ITE占上海緊固件專業展（Fastener Expo Shanghai）及廣州緊固件專業展 （Fastener Expo Guangzhou）70%的股份，擴大了在華市場業務量。
當時的ITE 集團高層表示，“我們持續在具有戰略意義的市場建立業務發展。本次緊固件展會的收購擴大了ITE在中國的市場份額。緊固件行業是我們合資企業中貿推廣—艾特怡國際主辦的中國國際表面處理展中表面精加工技術的關鍵客戶群。同樣的，緊固件行業也是建材領域的主要供應商，而 ITE 舉辦的建材展會覆蓋全球各新開發市場。ITE 希望通過各展會的資源進一步拓展并提高數據資源協合效應�！�
在會展業界人士看來，根據Hyve戰略的調整可以透視國際經濟格局的變化，即新興經濟體在全球經濟增長中的貢獻越來越大。在展覽業上則表現為新興經濟體市場提供的機遇更多。
（責任編輯：歐云海）
