在寶安國際會展中心，技術人員正緊鑼密鼓安裝展位。 深圳特區報記者 劉鋼 攝

　　■ 深圳特區報記者 張銳

　　2020年，第十六屆文博會在線上成功舉辦，文博會數字化元年就此開啟；2021年，第十七屆文博會首次實現了文博會線上線下雙軌運作，各放異彩，助推文博會線上線下深度融合和一體化發展，真正意義上實現“永不落幕的文博會”。今年，第十八屆文博會則分為線下博覽與交易、云上展示與交流和配套活動三大部分，并發揮“線下+云上”展會的雙重優勢，將“線下博覽與交易”與“云上展示與交流”有機結合，繼續“雙線”敘事。隨著技術支撐的不斷增厚，文博會的辦展思路越見開闊，博覽、交易形式越見創新。

　　據了解，線下博覽與交易部分，重點展示國內、國際優秀文化產業項目及產品，打造文化產業項目和產品品類最齊全、規模最宏大的展示與交易平臺。在本屆文博會的招展組展中，注重突出展示和推廣全國文化產業龍頭企業、國家級文化產業示范基地、全國文化企業30強、重點文化出口企業、國家對外文化貿易基地等一批國家級文化產業市場主體、重大平臺、最新技術創新成果，彰顯全國文化產業高質量發展熱點、趨勢與成就。

　　本屆文博會中，中國華錄集團有限公司、華夏電影發行有限責任公司、東方明珠新媒體股份有限公司、完美世界股份有限公司、上海世紀出版集團、廣東省出版集團有限公司等在內的全國文化產業龍頭企業占比達到70%以上；并吸引了青島出版集團有限公司、中國出版集團有限公司、閱文集團等歷屆“全國文化企業30強”以及百余家文化類上市企業參展。全館40%以上的文化產品和項目是首次亮相文博會，國家版權局、國家外文局、中國國家版本館、全國文化大數據交易中心等均為首次參展。

　　同時，在本屆文博會豐富而實在的配套活動中，各主辦部委、承辦單位、各省區市代表團及參展商將舉辦文化產業相關會議、論壇、洽談、簽約、創意大賽等，文博會將成為權威信息的發布來源，引領中國文化產業創新發展。

　　而放眼“云端”，本屆文博會在線下主會場六大展館的基礎上，利用VR全景拍攝技術模擬線下展廳，并增設線上國際館，向海內外客商全方位展示文化產品展示交易盛況，強化線上線下交互聯動。同時，通過3D虛擬現實自主布展系統，進一步升級云上文博會的展覽展示及交易方式。線下、云上同步策劃舉辦重磅信息發布、拍賣、直播、錄播、路演、洽談、簽約等重大配套活動，探索行業發展方向，促成項目交易合作。

　　本屆文博會進一步加強展品數字化采集、圖像呈現、信息共享、按需傳播、數字營銷、智慧服務等云展覽共性、關鍵技術研究和應用，在云開幕、云展廳、云招商、云簽約、云大數據——“五朵云”展示交流的基礎上，在短視頻、微信、VR虛擬展廳等多平臺拓展數字營銷技術應用，建立科學精準的數字化營銷體系，加快推進展會數字化建設，完善展會大數據系統，助力全國文化大數據交易體系建設，并攜手抖音等電商平臺打造“文博會消費季”，共同促進文化新消費。